ANI7IME共同进步社
ANI7IME共同进步社欢迎你的到来!请输入用户名及密码登陆论坛。新朋友请点击注册按钮加入ANI7IME共同进步社,我们期待你的加入~!

论坛暂时无法对游客屏蔽GOOGLE广告,注册用户登录后则自动屏蔽,如有不便敬请原谅


由ANI7IME STUDIO开设的原创动画、影视交流论坛,欢迎各位志同道合的朋友加入!
 
首页常见问题与解答 (FAQ)搜索会员群组注册登录

分享 | 
 

 [转]国产电影预告片制作团兴起 让预告片更好看

浏览上一个主题 浏览下一个主题 向下 
作者留言
小伍
大学本科生
大学本科生
avatar

帖子数 : 421
注册日期 : 09-12-31

帖子主题: [转]国产电影预告片制作团兴起 让预告片更好看   2011-01-03, 8:21 pm

http://blog.sina.com.cn/s/blog_5edf25790100nmkn.html

进影院看电影,不少观众可能仅仅是因为受了几秒钟预告片的蛊惑!

  这不是玩笑。今年贺岁档进行到现在,朱延平导演的《大笑江湖》虽然口碑不尽如人意,商业上的成功却毋庸置疑:5000多万的投资赢得1.6亿的票房,堪称这个档期“以小博大”的典范。而据艺恩咨询近日所作的一份调查显示,《大笑》与《赵氏孤儿》相隔一天上映,前者的营销要比后者更加给力,最突出的差别竟然是在预告片上:超过一半的观众表示,他们选择《大笑》是受了预告片的引诱,这个比例是《赵孤》的两倍。原来这短短的15秒到3分钟的影像,对票房已经有如此大的影响力!

  值得注意的是,这支预告片背后的操刀手,还是来自本土的团队:电影预告片制作人魏楠和他的公司不仅制作了《三枪拍案惊奇》、《大笑》,尚未上映的《刀见笑》、《武林外传电影版》等预告片也都是他们的作品。就在票房冲击百亿的这一年,预告片的概念也逐渐形成,魏楠现在每天都忙得不可开交,手头有《关云长》、《新倩女幽魂》等五六部片在做,他说有信心用一年多的时间回本,“我不怕跟你说,我们这四个月就有500多万。”南都记者日前专访了魏楠以及其他业内人士,为读者揭开这个新行当的幕后现状。

  行业现状

  成体系的制作公司不过两家

  一年以前,内地完全没有专门制作电影预告片的公司。那时候讲究点的国产电影片方会拿到香港或海外去做,不太在意或者资金不足的片方,则要么找一些相熟的剪辑师,要么干脆请导演代劳。魏楠被张艺谋赏识,为《三枪拍案惊奇》做预告片的时候,背后也没有公司。直到《刀见笑》的预告片再次获得认可,今年八月,他才“倾家荡产”在北京东南二环边弄了一个近1000平米的公司,配备了两个5.1的录音棚、两个配音间以及八间特技剪接工作室。

  同样面向开放市场提供商业化服务的,还有“太空堡垒预告片工作室”,现阶段以为影片制作特辑为主,也兼顾预告片,小成本口碑之作《我是植物人》的预告片就出自他们之手。和魏楠一样,张小北一开始也是帮朋友做点散工,“做着做着发现,人和设备都齐了,那就正式支起来干吧。”不过相比之下,他们的规模较小,固定成员只有五人,均为影视剪辑师出身,如果涉及到做特效之类的活儿,还得再到外面找人。无论如何,他们的起家受到了业内外人士的一致赞扬和支持,影迷激动地留言称,“终于补上国内预告片的空白了!”

  张小北透露,除了他们两家,目前内地做这行的大多都是散兵,本身是剪辑师身份,捎带着做做预告。比如剪辑师肖洋的主要业务就不在预告上,但是偶尔也客串一下,代表作有《唐山大地震》、《非诚勿扰2》。还有一些则是拍摄制作和预告都在同一家做,《让子弹飞》便是如此。

  预告片怎么做

  百小时素材剪3分钟预告片

  目前常见的预告片有三类,影院版、网络版和电视版,后者还包括我们平时搭乘地铁、公交时所看到的预告片,一般而言,看到这款预告片的时候,距离影片正式上映也就不远了。由于投放平台和面向的人群不同,这三种预告片时长也会有所区别,电影版一般为60到90秒,网络版控制在两到两分半,电视版则多为15秒。看上去是不是挺轻松的,不就是剪出一个小片段出来么?

  实际情况可比这悲催得多,因为工作人员是从一大堆片方提供的素材中挑选最精华的画面,而这些素材一般是电影的粗剪版本,既无声音,也没有特效;还有些是电影拍摄的纪录片,内容长达100小时左右。把这些粗糙的原材料打磨成让人一见钟情,而且乖乖掏钱的玩意儿,耗的完全是点石成金的功夫,制作周期通常长达一个月到一个半月不等,相当于一部电影正片的拍摄时长。

  价钱十万到一百万元人民币不等

  一套预告片三支,前期、中期和终结版,据悉北美地区这样一套做下来,费用从25万到75万美金不等,特别大牌的制作甚至可以超过百万。但是内地预告片行业今年才刚刚兴起,市场尚有待完善,目前收费并未统一规范。魏楠公司的价钱差不多就是他自己定的,10万到100万人民币之间,依据制作成本的大小和难度的高低而异,比如《大闹天宫》还没开拍就要制作预告片,“几乎什么素材都没有,那个我们是收了100万。”据他透露,公司项目除了大片,也有千万成本的小片,“小片其实更应该花大钱做预告片。对于小片来说,宣传更加重要。”

  不过,由于预告片的概念才形成不久,一些片方对预告片的价格还是毫无概念,由此引发的小插曲也令人啼笑皆非。张小北就遇到过好几个兴致勃勃找上门做预告片的老板,但最后都不得不婉拒,“其中一个开出的价钱是2000块。”

  前景光明,道路坎坷 新行当,百般滋味

  喜

  片方肯花钱做预告片了

  “投资方营销意识增强态度更专业”

  “表面上看,片方是对预告片重视起来了,从深层次来说,这意味着投资方的态度更专业,对市场推广真的重视了。”《西风烈》的制片人关雅荻这样认为。国内外的调查均显示,预告片是影片营销当中最受重视的一环,“预告片的费用算在宣传费用里,反正都投了那么多钱拍电影了,不如再花点钱做预告片,否则拍片的钱也白花了。”

  随着片方的营销意识变强,制作公司的工作量也逐步增多。魏楠的公司因为起步较早,规模最大,业务如潮水般涌来,公司上下26人自成立以来“没休息过一天”,平均每月都有5部电影,最少也有3部,最多的时候有过10部。而张小北的工作室,目前手头上也有两部片子在做。虽然一些大导演,尤其是香港的导演,还是更相信好莱坞的制作,但他们都有信心,以后转向国内的电影人会越来越多。

  囧

  大导演与营销团队有冲突?

  “预告片是纯商业作品不是搞艺术”

  魏楠表示,他总是想把预告片做得尽量完美,但却遭遇一些尴尬:一是不少观众看完预告片再去看电影惊呼上当,因为“预告片比电影好看太多了”。对于目前国产电影与好莱坞制作和工艺的差距,他只能表示无奈。但是最近他的信心却回来了:作为最早接触到影片雏形的一批人,对于国产电影的质量变化,他也深有体会。因为帮《关云长》和《新倩女幽魂》做预告片的时候,他竟然担心“我的预告片有可能做不过这部电影”。通过已有的粗剪素材,他乐观地预测,“明年从一月起,国产片的质量会有所提高。”

  第二个尴尬是魏楠在创作过程中跟三、四个大导演产生过分歧,“我做出来的东西大导演不喜欢,说不够艺术,但是营销很喜欢。最后能怎么办,让营销团队去说服。如果都能把预告片当商品,预告片才会做得红火。”对此张小北深表认同,他自觉目前的心态比较像个影迷,“只要片子好,我都无所谓,”《我是植物人》是友情价出手,还有一些预告片做了但不了了之,工作室明年也要朝更加商业的方向发展。

  在魏楠看来,国内现在不是没有人才,“预告片是纯商业产品,很多人做不成,因为他觉得自己在搞艺术。”

  忙

  一家独大,忙不过来了?

  “不介意其他公司加入这个市场”

  目前魏楠的公司在业内几乎是一家独大,《关云长》、《大闹天宫》、《守望者》、《熊猫总动员》等片都慕名而来,一个公司能完成此重任固然令人欣喜,但这么多影片找同一家公司,作品风格会不会雷同?审美会不会疲劳?《西风烈》的制片人关雅荻认为,“一个人不会有全部的武艺,刀枪棍棒样样精通。魏楠的风格比较明显,在动作片上有鲜明的特色,动作怎么嗨怎么来,画面怎么炫怎么来,但是喜剧就稍弱了一些。目前国内的预告片才起步,还有很多提高的空间。”

  魏楠也表示,公司明年将会有一些风格上的调整,而且确实有点忙不过来,不介意有其他公司一起加入这个市场。“作为第一个吃螃蟹的人,我更愿意多10个人来吃,我吃两条蟹腿就好了。”

  怒

  山寨势力已有苗头

  “不要再山寨了”

  不过,目前最令人担心的还不是商业化的问题,而是山寨作品的出现。最近才有朋友给魏楠电话,说在影院看到一条预告片,风格和音乐的节奏都跟他很像,但是水平差了一截,特来询问是不是他徒弟做的。“这样下去完蛋!”他想到这事儿心里还是愤愤不平,“好不容易从山寨转到借鉴的路上,结果又来山寨!我不介意大家共同来创造这个良好的市场,但是真的不要再山寨了。”
返回页首 向下
 
[转]国产电影预告片制作团兴起 让预告片更好看
浏览上一个主题 浏览下一个主题 返回页首 
1页/共1

您在这个论坛的权限:不能在这个论坛回复主题
ANI7IME共同进步社 :: 共同进步社联合制作委员会[Unite production committee] :: 从业者的制霸位[Table For Practitioners]-
转跳到:  
友情链接 Animetaste Multisound 火星时代 OURS Animation
Copyright @ www.ani7ime.net
申请免费论坛 | © phpBB | 互助中心 | 联系 | 违法举报 | 拥有一个博客